Перейти к содержимому 
Меню
автор статьи
АНАТОЛИЙ МАРКОВ
CEO BUBEL MGT
Что такое бренд-платформа и зачем она нужна?
Обычно владельцы бизнеса упускают из виду важность бренд-платформы. Хотя это тоже самое, что строить дом без фундамента.
Бренд-платформа
– это основа для формирования имиджа и восприятия вашей компании, её суть и эмоциональное предложение для целевой аудитории.
6 причин разработать бренд-платформу
- Отстройка от конкурентов через суть бренда, его коммуникацию, атрибуты и преимущества для потребителей.
- Добавьте души в то, что вы делаете — погрузите аудиторию в историю бренда, создайте с ней связь.
- Расширение доли рынка. Сильная стратегия позволит вашей компании следовать чёткому плану и не допустить размытия бренда.
- Лояльность аудитории. Люди не влюбляются в имя, они дорожат уникальностью бренда и эмоциями, которые он у них вызывает.
- Увеличение акционерной стоимости. Исследование Interbrand в сотрудничестве с JP Morgan показало, что в среднем бренд составляет более трети акционерной стоимости.
- Расширить линейку продуктов или выстроить новое направление развития. Бренды живут дольше товаров. Грамотное построение архитектуры бренда — залог успеха вашего бизнеса.
Бренд-платформа состоит из следующих компонентов:
- Суть бренда — ключевая мысль, отражающая видение бренда, его позиционирование.
- Миссия бренда. Она предполагает понимание того, как ваше видение бренда будет реализовано.
- Персоналия бренда — характер, визуальная коммуникация и Tone of Voice. Индивидуальность бренда помогает ему дифференцироваться от конкурентов, а потребителям, наоборот, ассоциировать себя с брендом.
- Ценности бренда — некий кодекс, свод правил и обещаний бренда, разделяемые аудиторией.
- Атрибуты бренда / причины доверия (RTB) — обоснование, почему потребитель должен доверять обещаниям бренда — описание действий, рекомендаций и т.д.
- Расширить линейку продуктов или выстроить новое направление развития. Бренды живут дольше товаров. Грамотное построение архитектуры бренда — залог успеха вашего бизнеса.
Это легко перенести на Influencer-маркетинг
Подумайте какое ключевое сообщение должен рассказать блогер, каким обещаниям стоит доверять, с какой тональностью и характером мы персонализируем рекламу у лидеров мнения.
Важно, чтобы характер бренда не размывался и четко считывался аудиторией.
И помните, один бренд – одна идея!